管理者對電子商務(wù)的認(rèn)識不足, 重視程度不夠。電子商務(wù)在我國企業(yè)中推廣應(yīng)用的時間比較短, 很多企業(yè)的管理者對電子商務(wù)知之甚少, 對電子商務(wù)沒有一個清晰全面的概念, 認(rèn)為建立一個企業(yè)網(wǎng)站或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣就是電子商務(wù), 對電子商務(wù)的重要性、應(yīng)用范圍和實(shí)施方式都沒有深入的了解, 當(dāng)然也就沒有認(rèn)識到電子商務(wù)給企業(yè)帶來的巨大優(yōu)勢。

　　再加上企業(yè)開展電子商務(wù)需要一定的前期投入, 而這種投入又很難在短期內(nèi)帶來回報(bào), 這讓很多中小企業(yè)的管理者在企業(yè)是否要開展電子商務(wù)這個問題的決策上舉棋不定。